El cantaor, Game Changer del flamenco por excelencia, ha aceptado el reto de IQOS de cambiar las reglas del juego y ver las cosas desde otro punto de vista al versionar el icónico tema ‘La leyenda del tiempo’.
Como el propio nombre del término indica, “la zona de confort” resulta siempre sumamente confortable, pero lo cierto es que arriesgar y atreverse a salir de ese espacio de comodidad es clave para llegar a lugares insospechados. Lo sabemos, el mundo gira por motivos científicos que preferimos no desgranar, pero también gracias a quienes se atreven a cambiar las reglas del juego… Y quienes lo hacen son Game Changers, que enfrentan lo convencional y buscan nuevas oportunidades para mejorar y progresar. Son curiosos, ven las cosas de forma diferente al resto, buscan caminos nuevos e inspiran a los demás. Por esos motivos, el dispositivo para calentar tabaco IQOS* se presenta como el Game Changer por excelencia en el mundo del tabaco, ya que ha cambiado la forma de consumir tabaco, calentándolo en lugar de quemarlo. Por eso, se erige como la mejor alternativa a continuar fumando para los fumadores adultos, que saben que al no haber ni humo ni alquitrán**, produce un 95% menos de niveles de sustancias químicas dañinas en comparación a los cigarrillos***, presentando menos riesgo para tu salud que continuar fumando. ¿Acaso no es de Game Changers, entonces, apostar por IQOS, una decisión que indudablemente, supone adoptar una mentalidad de progreso y mejora?
Israel Fernández: el Game Changer que ha retado IQOS en el terreno de la música
Su afán por romper con lo establecido ha llevado a IQOS a retar al cantaor Israel Fernández, todo un Game Changer, a traer a nuestros días ‘La Leyenda del Tiempo’, el mítico tema de Camarón de la Isla que supuso un punto de inflexión en la historia del flamenco. Este proyecto musical, llamado ‘Sueño y Tiempo’, reinterpreta la revolucionaria composición flamenca de Camarón y supone el pistoletazo de salida al territorio música, el segundo de los territorios después de moda que componen la iniciativa ‘IQOS Game Changers’. ¿Su finalidad? Reconocer a quienes rompen con lo establecido. Tras el lanzamiento del territorio moda con el diseñador andaluz Leandro Cano, llega el lugar de este apasionante proyecto musical, que es fruto también del trabajo de Israel Fernández con otros dos artistas Game Changers. Enrique Heredia (Negri), icono de “Los Jóvenes Flamencos”, auténtico referente de un movimiento musical que en España marcó a una generación, se ha encargado de la producción.
El director cinematográfico y creativo Jesús Plaza ha sido el elegido para dirigir el vídeoclip, y el motivo por el que es el adecuado de esta crew artística es haber conseguido con su estilo, basado en la pasión por la incorporación de las últimas tecnologías, cambiar las reglas. “Los videoclips siempre han sido Game Changers, disruptores, y han cambiado las reglas del juego. Sentimos que la propia letra de Lorca, la propia canción de Camarón y lo que está haciendo en su carrera musical Israel Fernández ya son Game Changers en su terreno”, asegura.
Lo verdaderamente interesante de ‘La Leyenda del Tiempo’ es que como suele ocurrir con el arte que cambia las cosas, esta canción, que incorporaba sonidos del rock y del jazz, generó admiración, pero por descontado, las críticas, procedentes de audiencia y expertos, no se hicieron esperar. “Lo que más me emocionó cuando IQOS me hizo la propuesta fue en primer lugar el tema, porque nunca jamás pensé en versionar ‘La Leyenda del Tiempo’, y gracias a IQOS, lo he hecho y estoy feliz. La magia del flamenco es que es mi forma de vivir y sentir, no sólo musicalmente, sino también mi manera de respetar, querer, abrazar y apreciar las cosas. Camarón es el espejo en el que me miro. En la música tienes que poner mucha verdad, ser muy sincero contigo mismo y respetar de dónde vienes para poder refrescar humildemente y no destruir lo que está bien hecho”, explica Israel Fernández, que acaba recibir el galardón a Mejor Álbum de Flamenco en los Premios de la Academia de Música 2024.
En 1979, cuando se lanzó ‘La Leyenda del Tiempo’, el intento de apertura no fue abrazado por todos, y marcó una senda revolucionaria que Game Changers como Israel Fernández han hecho ahora suya. Por si fuera poco, la letra de ‘La Leyenda del Tiempo’ pertenece a un poema de García Lorca, el poeta Game Changer por antonomasia de la Generación del 27 al fusionar la poesía tradicional con la vanguardia. Israel Fernández, que asegura que canta por “necesidad del alma”, ha sabido romper las reglas del flamenco. Pero a la hora de alejarse del confort, se asegura siempre de hacerlo desde el respeto, por lo que considera esencial que quien se acerque al flamenco, se preocupe de saber de dónde viene.
Anímate a cambiar las cosas
IQOS ha cambiado la forma en que se consume tabaco y ha transformado el sector, pero como buen Game Changer, no quiere estancarse y ha decidido continuar revolucionando el mercado de la mano de IQOS ILUMA NEON PURPLE Edición Limitada, cuyo diseño se inspira en las luces de neón que simbolizan la energía e innovación. Aunque por descontado su estética es irresistible y rompedora, destaca también por su tecnología de calentamiento de tabaco de última generación.
En los meses de verano , abrirán varias boutiques temporales para todos los usuarios de IQOS y fumadores adultos para que puedan seguir disfrutando de IQOS a lo largo del verano, en Jávea (en Market la Villa), Tarifa, Puerto Sherry, IQOS Lounge en Santa Market (Costa Brava) y Maremagnum (Barcelona), o en su ya inaugurada boutique temporal en el puerto de la Sabina de Formentera, epicentro de los mejores «tardeos» de isla.
Descubre el videoclip de ‘La Leyenda del Tiempo’, que plasma la reinterpretación y captura la esencia del tiempo y la pasión. No olvides seguir de cerca la ruta IQOS este verano para no perderte sus boutiques temporales y eventos en varias ciudades de costa, con las que IQOS sigue rompiendo las normas del juego. Conviértete en un Game Changer con una mejor alternativa a los cigarrillos y permanece atento a las nuevas novedades que se llevarán a cabo a lo largo del verano.
*Información importante: IQOS no está exento de riesgo y con su uso se inhala nicotina, que es adictiva. Dirigido únicamente a fumadores adultos. Fuente: basado en la evidencia total disponible para IQOS ILUMA en comparación con continuar fumando.
**Información importante: La ausencia de alquitrán no significa que IQOS ILUMA esté exento de riesgo. Con su uso se inhala nicotina, que es adictiva. Dirigido únicamente a adultos.
***Información importante: “95% no implica necesariamente a una reducción del 95 % del riesgo. IQOS ILUMA no está exento de riesgo. Reducciones de media en los niveles de una serie de sustancias químicas dañinas (excluyendo la nicotina) comparado con el humo de un cigarrillo de referencia. Basado en estudios científicos realizados con unidades de tabaco para calentar del fabricante para IQOS. Ver información importante en La mejor alternativa a cigarrillos | IQOS España.