Zara ha dejado de jugar en el terreno cómodo del low cost. En los últimos años, el aumento de colaboraciones con diseñadores y creativos, junto a una subida progresiva de precios, dibuja un movimiento bastante claro: la marca está empujando su posicionamiento hacia una línea más premium.
No es un gesto aislado, es una respuesta a un contexto donde la competencia en el fast fashion es cada vez más dura y donde diferenciarse ya no pasa solo por el precio.
Dar un paso hacia adelante implica construir discurso. Y en ese proceso, las colaboraciones funcionan como atajos inteligentes: permiten introducir códigos nuevos, elevar la percepción de marca y conectar con un cliente que busca algo más que tendencia rápida. En ese escenario, hay nombres que encajan de forma casi natural dentro del universo Zara. Y que, todo sea dicho, nos encantaría ver en colaboración con el gigante de la moda.
Jacquemus: el impacto inmediato que Zara sabría traducir
El lenguaje de Jacquemus es directo, reconocible y altamente deseable. Volúmenes amplios, cortes limpios y una sensualidad relajada que encaja perfectamente con el cliente Zara.
En una cápsula conjunta, el foco estaría en siluetas abiertas, sastrería ligera y una paleta medida. Más actitud que artificio.
JACQUEMUS
PRIMAVERA VERANO 2026
Martine Rose: el giro incómodo que conecta con el presente
Martine Rose introduce tensión donde antes había norma. Su forma de mezclar sastrería, cultura urbana y referencias deportivas abre una vía interesante para Zara.
La traducción sería sutil pero efectiva: proporciones alteradas, prendas híbridas, piezas que parecen clásicas hasta que algo cambia.
MARTINE ROSE
PRIMAVERA VERANO 2026
Lemaire: la elegancia que no necesita explicarse
El acercamiento de Zara a una estética más depurada encuentra en Lemaire un aliado natural. Su propuesta gira en torno a la permanencia, no a la tendencia.
Una cápsula aquí pondría el acento en básicos elevados, con tejidos y cortes pensados para durar.
LEMAIRE
PRIMAVERA VERANO 2026
Auralee: precisión japonesa, textura y calma
Auralee trabaja desde un lugar mucho más silencioso, donde el protagonismo recae en el tejido, el tacto y la construcción. No hay exceso, todo está medido.
En Zara, esta sensibilidad podría traducirse en una cápsula centrada en materiales, capas ligeras y prendas que se sienten más que se exhiben. Una evolución natural hacia un lujo más sutil.
AURALEE
PRIMAVERA VERANO 2026
Our Legacy: el equilibrio perfecto entre lo cool y lo llevable
Our Legacy lleva años afinando un armario contemporáneo que se mueve entre lo básico y lo especial sin necesidad de exagerar. Hay una naturalidad en sus prendas que conecta directamente con el consumidor actual.
Para Zara, sería una colaboración especialmente estratégica: denim trabajado, camisas con textura, sastrería relajada. Piezas fáciles de integrar, pero con un punto diferencial claro.
OUR LEGACY
PRIMAVERA VERANO 2026
Una cuestión de dirección, no de tendencia
Pensar en estos cinco nombres no es proyectar fantasías, es leer el momento. Entre el impacto de Jacquemus, la tensión de Martine Rose, la contención de Lemaire, la precisión de Auralee y el equilibrio de Our Legacy, se construye un mapa bastante preciso del menswear actual.